Středobodem naší vítězné identity je stylizovaná iniciála „P”, tzv. kodrléna – ornament inspirovaný hanáckou i uměleckou estetikou – která se v Prostějově přirozeně vyskytuje na fasádách, kováních, výmalbě, výšivkách i starých pohlednicích. Evokuje pohyb, harmonii i tradici a stává se tak přirozeným spojením mezi minulostí a současností města.

Textury čerpají inspiraci z bohatých vizuálních motivů města (např. secesní dekor, renesanční portál atd.). Doplňují vizuální identitu a tvoří propojující prvek pro plakáty, letáky, merkantilie i další propagační materiály. Textury se mohou neustále doplňovat a obměňovat.

Vizuální harmonii celého konceptu dotváří groteskové písmo Prostě Sans, vycházející ze všestranného písma Restart od české písmolijny Superior Type, spojující funkčnost se skvělou čitelností a precizní diakritikou. V rámci pohodlné četby delších textů jsme zvolili doplňkové písmo Novina od stejné písmolijny.

Komunikační cesta vychází z mnohoznačnosti slova „prostě“, které se propojuje nejenom s názvem města, ale i s autentickým a poklidným rytmem života místních v srdci Hané. Slouží jako jednotný, ale zároveň flexibilní jazyk napříč sděleními – od oficiálních po hravé – vždy s důrazem na komunitní duch Prostějova.