Město

Prostějov

Typ

Město

Co jsme vytvořili

Vizuální identita
Tiskoviny
Copywriting
Motion design
Sociální sítě
Web design

Spolupráce

Superior Type (písmo)
Filip Bezslezina (dronové záběry)

Rok

2025

Město, kterému to prostě sluší

Kontext

Prostějov je statutární město v Olomouckém kraji, známé svou bohatou architektonickou tradicí, folklorem Hané, silným sportovním zázemím, kulturním dědictvím a komunitním duchem. Pro svou historickou různorodost a významnou židovskou komunitu býval označován jako „hanácký Jeruzalém“. K významným osobnostem spojeným s městem patří básník Jiří Wolker či mezinárodně uznávaný vědec Otto Wichterle.

Zadání

Město Prostějov hledalo vizuální identitu, která by dokázala sjednotit jeho prezentaci napříč institucemi i veřejným prostorem a zároveň vystihla jeho jedinečný charakter. Cílem bylo vytvořit komplexní a udržitelný vizuální styl, který posílí komunikaci směrem k občanům, usnadní orientaci a probudí v lidech pocit sounáležitosti i hrdosti. Výzvou bylo najít jazyk, který bude jednoduchý, nadčasový a přirozeně vlastní Prostějovu. Soutěž proběhla jako uzavřená a dvoukolová, ve spolupráci s organizací CZECHDESIGN.

Ornamentální kovové zábradlí s geometrickým motivem v interiéru prostějovské radnice.

Středobodem naší vítězné identity je stylizovaná iniciála „P“, tzv. kodrléna – ornament inspirovaný hanáckou i uměleckou estetikou – která se v Prostějově přirozeně vyskytuje na fasádách, kováních, výmalbě, výšivkách i starých pohlednicích. Evokuje pohyb, harmonii i tradici a stává se tak přirozeným spojením mezi minulostí a současností města.

Reklamní panel Prostějov u vlakového nádraží se sochou muže na lavičce a textem „Prostě jako doma“.

Modrobílá vizitka města Prostějov s logem, kontakty primátora a zlatým ornamentem na okraji.

„Návrh skvěle vystihuje atmosféru města. Citlivě spojuje tradice a motivy hanáckého folkloru s moderní dynamickou dobou.“

— František Jura, prostějovský primátor

Městský billboard Prostějov s motivem basketbalového míče a sloganem „Prostě jste mistři! Děkujeme“.

Textury čerpají inspiraci z bohatých vizuálních motivů města (např. secesní dekor, renesanční portál atd.). Doplňují vizuální identitu a tvoří spojující prvek pro plakáty, letáky, merkantilie i další propagační materiály. Textury se mohou neustále doplňovat a obměňovat.

Série plakátů města Prostějov propagujících Hanácké slavnosti, Dny evropského dědictví a Prostějovské dýňobraní, nalepená na cihlové zdi. V popředí prochází mladý muž s longboardem.

Trojice plakátů města Prostějov propagujících akce Dyňobraní, Prostějov na ledě a Prostějovská secese, vystavené na veřejné zdi.

Detail barevné geometrické výzdoby interiéru Národního domu v Prostějově v secesním stylu.

Ukázka městních písem Prostějov – Prostě Sans a Novina – na červeném pozadí s typografickým sloganem „Prostě Sans? To je ale Novina!“.

Vizuální harmonii celého konceptu dotváří groteskové písmo Prostě Sans, vycházející ze všestranného písma Restart od české písmolijny Superior Type, spojující funkčnost se skvělou čitelností a precizní diakritikou. V rámci pohodlné četby delších textů jsme zvolili doplňkové písmo Novina od stejné písmolijny.

Tři vydání Prostějovských radničních listů s novým vizuálním stylem a ornamentální grafikou.

é radniční listy s články o kulturních a společenských akcích města.

Série barevných propagačních letáků města Prostějov s motivy architektury, kultury a přírody.

Tři páry ponožek s nápisem „Prostě stylově“ v červené, modré a hořčicové barvě s ornamentálními vzory.

Modrá plátěná taška s logem města Prostějov a ilustrací věže radnice, nesená mužem přes rameno.

Skupina mladých lidí v hanáckých krojích při lidovém festivalu na náměstí v Prostějově.

Dva mladí fanoušci s modrými logy Prostějov namalovanými na tváři během sportovní oslavy.

Modrý skládací deštník s bílým ornamentálním vzorem a logem Prostějov na štítku.

Karta „Prostěpas“ s fotografií radnice zasunutá do kapsy bundy – propagační materiál města Prostějov.

Mobilní telefon s otevřeným Instagram profilem města Prostějov zobrazujícím sjednocenou vizuální komunikaci.

„Přestože tento vizuální systém vychází z tradičních historických prvků, působí svěžím, moderním a nadčasovým dojmem.“

— Jana Vinšová, ředitelka organizace Czechdesign

Červený kelímek s nápisem „Prostě zahřeju“ a bílým folklorním vzorem, držený baristkou ve stánku.

Sada barevných placek s logem a slogany města Prostějov, kombinujících folklorní motivy, typografii a místní výrazy.

Komunikační cesta vychází z mnohoznačnosti slova „prostě“, které se propojuje nejenom s názvem města, ale i s autentickým a poklidným rytmem života místních v srdci Hané. Slouží jako jednotný, ale zároveň flexibilní jazyk napříč sděleními — od oficiálních po hravé — vždy s důrazem na komunitní duch Prostějova.