Město
Vizuální identita
Tiskoviny
Web design
Lemon design (supervize)
Maria Makeeva (ilustrace)
Iveta Schovancová (fotografie hřbitovů)
2022
Hřbitovy jsou místem posledního rozloučení s našimi zesnulými, místem vzpomínek i útěchy pro pozůstalé. Nemusí ale sloužit jen k tichému rozjímání, mohou v lidech probouzet i pocity bezpečí a klidu. Zaslouží si proto moderní přístup a novou podobu — funkční i vizuální.
Soutěž, kterou spolupořádala Unie grafického designu, měla za cíl vytvořit logo a jednotný vizuální styl pro organizaci Hřbitovy a pohřební služby Praha, která nově vznikla sloučením Správy hřbitovů a Pohřebního ústavu hl. m. Prahy. Zadání zároveň reflektovalo nové pojetí hřbitovů jako míst klidu, odpočinku, studia či místa setkávání s přáteli.


Explikace
Ve vítězném návrhu jsme vycházeli z myšlenky otevřít hřbitovy současným potřebám města a obyvatelům a zároveň zachovat ideu jejich pietního rázu. Použili jsme proto titulní literu „H“, která (po odstranění její horizontální příčky) symbolicky otevírá bránu živým, snaží se zbavit předsudků a vpouští do hřbitova život. Vznikly tak dva pilíře – hřbitovy a pohřební služby — dva subjekty spojeny do jednoho. Výrazné obloučky v negativním prostoru odkazují na hřbitovní architekturu kostelů, hrobek i náhrobků.




„Chceme bourat stereotypy. Hřbitov není depresivní místo a na pohřeb se nemusí chodit v černé.“





Otevřený prostor uvnitř symbolu vybízí ke ztišení, zamyšlení, vzpomínce. Je to — stejně jako vnímáme moderní pojetí hřbitova — oáza klidu uprostřed okolního ruchu města. Symbol se dá také chápat jako otevřené okno do jiného světa či doby.





Zakomponování tematických ilustrací dodává celému konceptu lidštější podobu a porozumění. Jejich ústředním motivem jsou poetická spojení všedního a nadčasového. Důvěrně známé detaily každodenního života nabývají širšího symbolického významu a současně se stávají přirozenou součástí života ve městě. V ilustracích se zrcadlí melancholie z doteku konce života i klid všedního dne.






V rámci jednoho z projektů hřbitovních služeb jsme princip použitý u litery H přenesli i na písmeno A — Adopce hrobu. Ta představuje možnost převzít do nájmu konkrétní náhrobek, o který se chcete starat a udržovat jej. Zpravidla se jedná o náhrobky významných osobností s vysokou uměleckou či historickou hodnotou.
