Hřbitovy

a pohřební služby

Praha

Typ

Město

Co jsme vytvořili

Vizuální identita
Tiskoviny
Web design

Spolupráce

Lemon design (supervize)
Maria Makeeva (ilustrace)
Iveta Schovancová (fotografie hřbitovů)

Rok

2022

Pomáháme měnit zažitý pohled na odpočinek

Kontext

Hřbitovy jsou místem posledního rozloučení s našimi zesnulými, místem vzpomínek i útěchy pro pozůstalé. Nemusí ale sloužit jen k tichému rozjímání, mohou v lidech probouzet i pocity bezpečí a klidu. Zaslouží si proto moderní přístup a novou podobu — funkční i vizuální.

Zadání

Soutěž, kterou spolupořádala Unie grafického designu, měla za cíl vytvořit logo a jednotný vizuální styl pro organizaci Hřbitovy a pohřební služby Praha, která nově vznikla sloučením Správy hřbitovů a Pohřebního ústavu hl. m. Prahy. Zadání zároveň reflektovalo nové pojetí hřbitovů jako míst klidu, odpočinku, studia či místa setkávání s přáteli.

Hlavní budova Strašnického krematoria s výraznými vertikálními okny a předním nádvořím, fotografováno za denního světla.
Sada šedých vizitek Hřbitovů a pohřebních služeb Praha s logem a kontaktními údaji, foceno v měkkém světle na mramorovém povrchu.

Explikace

Ve vítězném návrhu jsme vycházeli z myšlenky otevřít hřbitovy současným potřebám města a obyvatelům a zároveň zachovat ideu jejich pietního rázu. Použili jsme proto titulní literu „H“, která (po odstranění její horizontální příčky) symbolicky otevírá bránu živým, snaží se zbavit předsudků a vpouští do hřbitova život. Vznikly tak dva pilíře – hřbitovy a pohřební služby — dva subjekty spojeny do jednoho. Výrazné obloučky v negativním prostoru odkazují na hřbitovní architekturu kostelů, hrobek i náhrobků.

Konstrukce symbolu Hřbitovů a pohřebních služeb
Plakát akce „Procházka Vyšehradským hřbitovem“ s ilustrací postav a náhrobku, instalovaný na kamenné zdi u hřbitova.
Skládaný leták s ilustrací rozloučení v obřadní síni, informativní tiskovina Hřbitovů a pohřebních služeb Praha.
Průchod Strašnického krematoria porostlý zelení s výhledem do areálu kolumbária, architektura obklopená přírodou.

„Chceme bourat stereotypy. Hřbitov není depresivní místo a na pohřeb se nemusí chodit v černé.“

— Martin Červený, ředitel Hřbitovů a pohřebních služeb hl. m. Prahy
Sada tří brožur o pražských hřbitovech s ilustracemi a fotografiemi, v tlumených barevných odstínech šedé, béžové a fialové.
městského pohřebnictví“, minimalistická obálka s fotografií Strašnického krematoria.
Tištěný newsletter Hřbitovů a pohřebních služeb Praha, s titulní fotografií hřbitova a vnitřním rozložením článku o kolumbáriu Jinonice.
Detail černého kovového odznaku s logem Hřbitovů a pohřebních služeb Praha připnutého na klopě kabátu.
Návrh výlohy s výstrčí a polepem
Výloha s nápisem „Sjednávání pohřbů“ a decentní ilustrací oblaků, součást vizuální identity Hřbitovů a pohřebních služeb Praha.

Otevřený prostor uvnitř symbolu vybízí ke ztišení, zamyšlení, vzpomínce. Je to — stejně jako vnímáme moderní pojetí hřbitova — oáza klidu uprostřed okolního ruchu města. Symbol se dá také chápat jako otevřené okno do jiného světa či doby.

Černé čtvercové výstrčné znamení s logem Hřbitovů a pohřebních služeb Praha, instalované na historické budově.
Informační cedule Hřbitovní správy Vyšehrad s úředními hodinami, umístěná na kamenné fasádě historické budovy.
Vyšehradský hřbitov
Černá mikina s logem Hřbitovů a pohřebních služeb Praha a fotografií sochy, foceno v podzimním prostředí hřbitova.
Ilustrace pro hřbitovy od Marie Makeevy

Zakomponování tematických ilustrací dodává celému konceptu lidštější podobu a porozumění. Jejich ústředním motivem jsou poetická spojení všedního a nadčasového. Důvěrně známé detaily každodenního života nabývají širšího symbolického významu a současně se stávají přirozenou součástí života ve městě. V ilustracích se zrcadlí melancholie z doteku konce života i klid všedního dne.

Béžová plátěná taška s hnědou ilustrací ruky držící květ, motiv z vizuální identity Hřbitovů a pohřebních služeb Praha.
Skleněná svíčka s bílým symbolem hvězdy, položená na kamenech, součást vizuální identity Hřbitovů a pohřebních služeb Praha.
Šedý keramický hrnek s ilustrací krematoria a symbolem písmene H, motiv z vizuální identity Hřbitovů a pohřebních služeb Praha.
Černá dodávka s bílým logem a nápisem Hřbitovy a pohřební služby Praha, součást jednotného vizuálního stylu značky.
Náhled webových stránek Hřbitovů a pohřebních služeb Praha na notebooku, minimalistický černobílý design s jemnou ilustrací anděla.
Tři svislé prapory s logem Hřbitovů a pohřebních služeb Praha zavěšené mezi sloupy historické budovy, minimalistická černobílá kompozice.

V rámci jednoho z projektů hřbitovních služeb jsme princip použitý u litery H přenesli i na písmeno A — Adopce hrobu. Ta představuje možnost převzít do nájmu konkrétní náhrobek, o který se chcete starat a udržovat jej. Zpravidla se jedná o náhrobky významných osobností s vysokou uměleckou či historickou hodnotou.

Zarámovaný certifikát adopce hrobu Kamily Rosenkranzové, vystavený vedle vázy se sušenými květinami, vizuál projektu Hřbitovy a pohřební služby Praha.

Pojďme ukázat světu, jak jste skvělí!

Ozvěte se nám