Město Most
Typ
Město
Co jsme vytvořili
Vizuální identita
Copywriting
Písmo
Spolupráce
Lemon design (supervize)
Rok
2022
Kontext
Most je severočeské město poznamenané nešťastnou minulostí související s těžbou hnědého uhlí. Dnes vzkvétá — namísto šedé měsíční krajiny je obklopeno bohatou zelení. Město nabízí zázemí pro velké množství sportovních aktivit jak na čerstvém vzduchu, tak i v krytých prostorách. Nepřehlédnutelný je také soubor brutalistních budov tvořících městské centrum.
Zadání
Město Most se rozhodlo po 22 letech změnit svůj vizuální styl, který se dosud opíral pouze o logo se siluetou děkanského kostela. V rámci pořízení nové vizuální identity bylo potřeba přijít s nástrojem, který by dokázal oslovit nejen obyvatele Mostu, ale který by pomohl prezentovat Most i jako moderní a atraktivní město v rámci celé ČR.
V návrhu jsme chtěli vyzdvihnout současnou tvář města a jeho svéráznou náturu. Vznikl tak jednoduchý dvojsmysl poukazující na městskou rozmanitost okořeněný špetkou místní drzosti — „MOST TOHO MÁ DOST!“.
„Máme toho hodně, máme toho dost nebo toho máme plné kecky? Záleží na kontextu a na hře se slovy.“
Z konceptu vycházející hlášky jsou jedním z důležitých komunikačních nástrojů nové vizuální identity a své uplatnění najdou v řadě rozličných situací.
Městu jsme navrhli také vlastní písmo na míru – bezserifový titulkový grotesk, který v sobě propojuje ducha brutalismu s příjemně oblými tvary. Doširoka rozkročené litery dodávají písmu výrazný a nezaměnitelný charakter.
Pomocí kontextových alternativ lze vybírat z tradičnější, nebo z brutalistní podoby písma. Tyto alternativy se umí aplikovat automaticky, každý text tedy může být svým způsobem originál.
„S novým typografickým logem Mostu jsem dost spokojený. Splňuje moderní trendy.“
