Po stopách

šlechtických

rodů

Typ

Výstava

Co jsme vytvořili

Vizuální identita
Copywriting

Spolupráce

Lemon design (supervize)

Rok

2023

Logo pro lordy aneb grafický design na šlechtický způsob

Kontext

Po stopách šlechtických rodů je název projektu, který od roku 2011 organizuje Národní památkový ústav ve spolupráci s Ministerstvem kultury České republiky a dalšími vědeckými a paměťovými institucemi. Jeho cílem je výzkum odkazu šlechtických rodů zemí Koruny české, jejichž někdejší rezidence Národní památkový ústav spravuje. Každoročně se projekt zaměřuje buď na konkrétní rod, nebo reflektuje specifická témata spjatá se šlechtou.

Zadání

Předmětem výběrového řízení nebylo pouze vytvoření loga, ale především návrh komplexního vizuálního stylu, který sjednotí celý projekt napříč všemi jeho výstupy. Cílem bylo oslovit nejen širokou veřejnost a podpořit její zájem o návštěvu zapojených památek (státních i nestátních), ale také zaujmout odbornou veřejnost i mladší publikum včetně dětí a mládeže.

Při navrhování loga jsme se zaměřili na motivy, které nesou hlubší význam a přímo odkazují k historickému kontextu projektu, jako jsou erby, rodokmeny nebo knihy (kroniky). Erb představuje dědictví a tradici, struktura rodokmenu symbolizuje propojení s rodinnou historií a kniha pak odkazuje na touhu po poznání a bádání.

Každý ročník projektu má jedinečnou historickou tematiku, která je zpravidla spojena s konkrétním šlechtickým rodem nebo jiným historickým tématem. Jedním z klíčových prvků, kterým se snažíme podtrhnout jedinečnost každého ročníku, je použití odlišných barevných schémat – každý šlechtický rod nebo historické téma mají svůj charakteristický barevný styl.

Grafický prvek odvozený z hlavního symbolu se stává klíčovým vizuálním motivem s širokou škálou použití napříč celým vizuálním stylem. Jeho tvar nabízí bohaté možnosti pro práci s kompozicí i celkovým rozvržením.

Požadavek na volně dostupné a editovatelné písmo byl jedním z klíčových aspektů zadání. Zvolili jsme proto kombinaci dvou fontů z AdobeFonts – výrazného patkového písma Swear Display a čistého bezpatkového fontu Elza.
Swear Display dodává identitě charakter a sílu zejména ve větších titulcích, zároveň ale nabízí i varianty pro menší texty, jaké jsme využili i v samotném logu. Font Elza tvoří čitelnou protiváhu – dobře funguje v delších textech a běžné komunikaci, kde je důležitá jednoduchost a srozumitelnost.