Psaní

od srdce

Klient

Diakonie ČCE

Typ

Neziskovky

Co jsme vytvořili

Vizuální identita
Copywriting

Spolupráce

Lemon design (supervize)
Momo Animate (ilustrace)

Rok

2023

Srdečný design, který pomáhá osamělým seniorům

Kontext

Smyslem projektu Psaní od srdce je přinášet radost seniorům a přispívat k odstraňování bariér mezi lidmi i generacemi. Psaní od srdce nabízí příležitost navázat nové vztahy a poslat rukou psaný dopis nebo finanční dar. Dopisy putují za pomoci pečovatelek k seniorům především v domácím prostředí, ale i do domovů pro seniory. Projekt pořádá Diakonie ČCE společně s TV Nova.

Zadání

Cílem projektu bylo vytvořit poutavý design k propojení více generací prostřednictvím papírové komunikace vhodné pro všechny věkové skupiny. Byl upřednostňován typografický design s drobným grafickým prvkem vyjadřující kombinaci moderních a tradičních elementů. Celkové vyznění mělo poukázat na to, že komunikace se seniory může být nejen zábavná, ale i poučná.

Symbol srdce zakomponovaný do litery „a“ funguje jako univerzální znak lásky a náklonnosti, který osloví široké spektrum lidí. Jeho použitím podporujeme autenticitu a osobní rovinu vyjádření. Celkové vyznění projektu doplňují jemné ilustrace, kterému dodávají lidskost a citlivější tón.

Písmo Doyle bylo zvoleno s úmyslem probudit v lidech pocit nostalgie — jeho design vychází z klasických psacích strojů, které byly tradičními nástroji pro osobní i profesionální psaní v minulých dobách. Tento font se vyznačuje měkkými, zaoblenými detaily a nedokonalostmi, které implikují rozpitý inkoust a dodávají mu tak autentický charakter.

Projekt využívá různé tóny fialové — od jemné a světlé až po intenzivní temně fialovou. Světlé odstíny navozují uvolněnou a uklidňující atmosféru, zatímco temnější odstíny přidávají hloubku a sofistikovanost. Toto rozpětí odstínů umožňuje flexibilitu při navrhování různých komunikačních materiálů a zároveň udržet vizuální zajímavost.